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因为去年春节之前，平日的消费受三公限制的影响很大，三公消费限制对高端白酒有明显的制约。大多数的老百姓在平常的时间里不会去消费高端白酒。那么这个时候，白酒的主销售是政商。当三公消费的限制来临，这些需求被抑制。这些需求的抑制，在比较大的程度上让高端白酒失去了一个主流的消费渠道。于是市场直线下滑。但是到春节的时候，三公消费的政策效应变得很低，因为即使是那些官员，到春节的时候，也是要买一些招待他的朋友。这些人也会被迫自己买酒。
    老百姓的消费在这个时候起来，很多人一年到头，买两瓶好酒招待自己的亲朋好友。这些平民化的高端需求在一个节点上被激发，在极短的时间内，呈现出一种刚性需求。这种刚性需求和终端备货的严重不足，形成了一个巨大的背离，这种背离产生了断销。这种断销就会造成批发价的适度上扬和终端信心的恢复。