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近日,一组由郭德纲出演的“LOUIS VUITTON广告大片”闯进了人们的视野。
郭德纲从直升飞机上下来,墨镜布鞋,一名壮汉在画面前开道,手里提的是两只大大的旅行箱。大片中的郭德
纲看起来有钱、得意、一呼百应。该大片在微博和朋友圈引发争议,并迅速大量传播。
但这并非的广告大片,郭德纲也并非该品牌的新代言人,只不过是网友的一场恶搞而已。该时尚大片其实是由
摄影师陈漫为《时尚芭莎》拍摄的一组照片。其实早在10月12日晚,时尚集团总裁苏芒就在微博上发了这组图。过
了一夜,陈漫惊愕地转发了这张被人P过的照片,左下角“时尚芭莎”水印不见了,相似位置出现的是“The Spirit of
Travel”字样,右下角是“LOUIS VUITTON”。
在中国:成于“盲目崇洋”,败于“过度消费”?
品牌真正强调的是旅行的艺术,因为这个品牌的主要定 位就在于低调奢华但舒适便捷的旅行生活。
多年前,刚刚富起来的国人对于洋品牌有着过分地追求和崇拜,,的批消费者——那些俗称土豪的
国内先富起来的人群,多是突然爆发的商人,缺乏对品牌文化的了解与认同,单纯满足于logo对虚荣心的满足让
随其中国的很多客户一起挂上了“暴发户”、“没品位”的标签,成为了早期中国的暴发户所推崇的奢侈品牌之一,这
让它尝到了甜头。
近年来国内经济放缓、股市动荡和反腐政策的持续打击,越来越多的土豪消费不断下滑,加之消费者素质和眼界的
提高,海淘、网购渠道增多,理性消费比例越来越高,也为多年年前的盲目扩张吞下苦果,继去年底关闭哈尔滨
及乌鲁木齐门店后,山西太原的门店在今年初关店。
那个被透支的标志性设计,使其在消费者心目中的定 位已经偏离了品牌的初衷,当品牌的标志性设计成为市场中
普遍存在的元素时,它其实已经失去了奢侈品的品牌价值。c
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