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自今年以来，名酒全线看“涨”；期间，泸州老窖也上调了国窖1573中国品味的出厂价格；自此，国窖1573经典要涨价的消息便在业内传开；尤其是茅、五接连调价以来，更是从理论上为国窖1573经典装提供上涨空间，今日，泸州老窖正式发文宣布国窖1573停货、提价。

据悉，截止5月底，国窖1573已完成去年全年的收入，同时也即完成了今年计划25亿的60%，业绩十分可观。从行业整体来看，随着居民收入水平的提高，消费者越来越注重白酒的品质和品牌，低端白酒面临整体升级，中高端白酒市场的需求逐步释放。

其实早在5月16日，泸州老窖股份有限公司发布非公开预案，募集资金总额不超过30亿元，直接增加了公司业绩释放的动力。日前，泸州老窖集团有限公司申报的“泸州白酒”区域品牌示范项目作为西部地区入选项目参加了国家工信部全国首批产业集群区品牌建设示范区申报答辩，如果申报成功，将整体提升“泸州白酒”区域品牌的影响力和美誉度。

据招商证券食品饮料研究团队分析，国窖产品渠道利润率高，经销商销售积极，春节以来省内旺销。泸州老窖可能是短期能涨值得参与的白酒品种，老窖营销团队及经销商陆续重建中，明年有望恢复至3000吨极限产能。公司本次产品提价，系梳理五大单品系列后，产品调整措施进一步升级，基础性工作已近尾声，高端产蓄势发力进入起跑期，后续报表料将提速。

国窖1573此次停货提价，对于公司品牌价值的回归将起到作用。同为一线白酒的茅台、五粮液今年铁腕护价，泸州老窖为了保住一线酒企的价位，当然也不愿与前者拉开距离。